구글이 신뢰하는 웹사이트의 표준: 테크니컬 SEO의 3대 핵심 지표

이 글은 구글과 AI 검색엔진이 웹사이트의 신뢰도를 평가하는 3가지 테크니컬 SEO 핵심 지표(속도, 보안, 웹 표준)를 실무 관점에서 분석합니다.

지난 칼럼들에서 홈페이지의 논리적인 뼈대가 얼마나 중요한지 말씀드렸는데요. 아무리 설계가 훌륭한 건물이라도, 정작 배관이 낡았거나 입구가 좁아서 들어가기 힘들다면 좋은 건물이라 할 수 없겠죠?

웹사이트도 마찬가지입니다. 구글과 AI 엔진이 우리 사이트를 '진짜 믿고 추천할 만한 곳'인지 판단하는 아주 냉정한 기술적 기준들이 있거든요. 그중에서도 가장 핵심적인 3가지 지표를 정리해 보았습니다.

첫 번째: 기다려주지 않는 '속도'

테크니컬 SEO에서 '속도'는 구글이 사용자 경험과 크롤링 효율을 동시에 평가하는 핵심 기준입니다.

요즘 시대에 로딩이 느린 사이트를 참고 기다려줄 사람은 거의 없죠. 하지만 더 무서운 건 AI 엔진 역시 기다려주지 않는다는 점입니다.

참고로 구글은 LCP 외에도 INP(반응성), CLS(레이아웃 안정성) 같은 지표로 사용자 경험을 함께 평가합니다. 즉, '빠르게 뜨는가'뿐 아니라 '바로 반응하는가', '화면이 흔들리지 않는가'까지 종합 점수로 봅니다.

낡은 서버 구조나 최적화되지 않은 대용량 이미지는 우리 사이트의 경쟁력을 갉아먹는 주범인 셈이죠.

두 번째: 당연하지만 놓치기 쉬운 '보안(HTTPS)'

HTTPS는 사용자 신뢰와 데이터 무결성을 증명하는 기본 요건으로, 검색·AI 인용의 전제 조건이 됩니다.

이제 보안 인증서(SSL) 설치는 선택이 아니라 필수 중의 필수인데요. 보안이 취약한 사이트는 구글 크롬 브라우저에서 '주의 요함'이라는 무시무시한 경고를 띄우기도 합니다.

우리 회사의 신뢰도를 증명하는 가장 기본 중의 기본이 바로 이 보안 설정입니다.

세 번째: AI와 소통하는 언어, '웹 표준과 마크업'

시맨틱 마크업과 웹 표준 준수는 AI가 페이지 구조를 빠르게 이해하고 정확히 인용하게 만드는 문법입니다.

비전공자 대표님들께는 조금 생소할 수 있는 용어인데요. 쉽게 말해 AI가 읽기 좋게 '문법에 맞는 깔끔한 코드'로 짜여 있느냐는 뜻입니다.

땜질로는 해결하기 어렵습니다

테크니컬 SEO 문제는 부분 수정으로 해결되지 않으며, 구조적 재설계가 필요한 경우가 대부분입니다.

이 지표들은 사실 오래된 사이트를 '땜질'해서는 해결하기가 참 어렵습니다.

LogAgency (로그에이전시)가 처음부터 웹 표준을 완벽히 준수하며 리뉴얼을 진행하는 이유도 바로 여기에 있습니다. 당장 눈에 보이는 화려함보다는, 검색 엔진과 AI가 우리를 '확실한 전문가'로 인정하게 만드는 기술적 내실이 훨씬 중요하니까요.

지금 우리 홈페이지는 구글과 AI가 보기에 '합격점'을 받을 수 있는 상태인가요? 보이지 않는 곳에서 새어 나가는 기회비용을 이제는 진지하게 점검해 보셔야 할 때입니다.

이 글은 테크니컬 SEO와 웹 표준 기반 리뉴얼을 전문으로 하는 LogAgency (로그에이전시)의 실무 기준을 바탕으로 작성되었습니다.